Él come, ella come productos nuevos de Hawking, cadenas de restaurantes juegan la carta del sexo

¡No más comida para pollitos! ¡Olvídate del quiche y el tofu! Y mientras lo hace, prenda fuego a esos blancos apretados y descargue las minivans. Sea un hombre, hombre. ¡Comer carne!

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Ese es el mensaje de un nuevo comercial irónico para el enorme sándwich Texas Double Whopper de Burger King. Es solo una de varias campañas publicitarias de restaurantes nuevas que adoptan (según su punto de vista) un sesgo humorísticamente realista o irritantemente sexista en un viejo debate: comida de chicos versus comida de chicas.

TGIFriday's y Hardee's se han unido al carro de la carne es macho: Friday's con su comercial de Meat Fanatics en el que un tipo que ordena la mezcla de verduras es devorado por sus amigos que comen carne hasta que agrega un poco de salchicha, y Hardee's con su Monster Thickburger de 1.400 calorías. , un sándwich que el director ejecutivo de Hardee's, Andrew Puzder, ha llamado 'no es una hamburguesa para los amantes de los árboles'.



El anuncio de 60 segundos de Burger King, una parodia del feminismo de los 70, muestra a hombres marchando por la calle, quemando sus calzoncillos, desplegando carteles que dicen 'Eat This Meat', diciendo quiche y cantando su nuevo manthem, con la melodía de El éxito de Helen Reddy de 1972, 'I Am Woman': 'Soy un hombre, soy incorregible y tengo demasiada hambre para conformarme con la comida para pollitos'.

El comercial culmina con una minivan arrojada sobre un puente y el eslogan en off, 'Come como un hombre, hombre'.

El crítico Bob Garfield, que escribe para Advertising Age, llama al comercial de BK 'autocrítico y divertido' y cree que 'toca una verdad humana: los hombres necesitan cantidades gigantescas de comida'.

Garfield ve toda esta tendencia de comida para hombres como evidencia de que la sociedad ha evolucionado más allá de la corrección política. 'La cosa de la PC ha sido echada hacia atrás. Somos libres de insistir en lo obvio sin temor a ser tildados de sexistas o retrógrados ”, dice.

Bueno, no tan rápido. La también crítica Barbara Lippert, que escribe para Advertising Week, cree que los nuevos comerciales de comida masculina son sexistas y retrógrados. 'Es' los hombres de verdad no comen quiche '. Es un regreso a los '70 ', dice.

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De la forma en que ella lo ve, los anuncios son una reacción violenta contra 'los metrosexuales y la depilación con cera y [la película]' La Virgen de 40 años '. En cambio, están dirigidos a 'chicos fumetas de 18 años'.

Al menos una cadena de restaurantes está de acuerdo. McDonald's ha tomado el rumbo opuesto con sus anuncios artísticos para su nueva ensalada asiática.

La ensalada, con pollo a la parrilla, mandarinas, edamame (frijoles de soja), almendras, guisantes, verduras y aderezo bajo en grasa, está dirigida específicamente a las mujeres. En los comerciales, la ensalada se despliega como una flor multicolor, gira en arreglos de caleidoscopio y luego cae en cascada en un cuenco. Se ve a una joven delgada masticando delicadamente un guisante de nieve.

Es femenino y efectivo. “McDonald's ha logrado grandes avances en la venta de ensaladas a las mujeres. [Las ensaladas] cambiaron su negocio ”, dice Garfield.

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La publicidad dirigida exclusivamente a hombres, o mujeres, no es nada nuevo. Para los hombres, piense en las cenas de televisión congeladas 'Hungry Man' de Swanson o en la cerveza Bud Light. Para las mujeres, la lista incluye de todo, desde yogur hasta desodorante.

Los comerciales de hoy pueden adoptar una actitud más directa, señala Garfield, pero todo depende de la estrategia de la empresa.

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'McDonald's quiere hacer crecer un nuevo segmento que no había estado comprando tanto su producto: las mujeres', señala. “La estrategia de Burger King es hacer crecer su segmento más grande, los hombres jóvenes, porque compran la mayoría de sus hamburguesas. No van a gastar dinero en publicidad enviando mensajes sobre menús grandes a mujeres de Nueva York de 50 años '.