Un asentimiento de Gary Vaynerchuk significa negocio

Guy Drew recibió un correo electrónico el 21 de abril de una mujer que nunca había conocido, quien le dijo que había comprado su vino en una tienda de Colorado Springs porque a su esposo, un diseñador gráfico, le gustaba la etiqueta. Había presentado el vino a un crítico de vinos visitante, escribió, e incluyó un enlace.

Casi antes de que Drew pudiera terminar de ver el video del crítico, más correos electrónicos comenzaron a llenar su bandeja de entrada de personas de todo el país ansiosas por comprar sus vinos.

Ese crítico no era otro que Gary Vaynerchuk (pronunciado vay-ner-CHUCK), el hiper-energético minorista de vinos Jersey-boy que se transformó en una sensación de Internet con un video podcast llamado WineLibraryTV . Los fanáticos de Gary Vee disfrutan de su amor sin límites y sensato por el vino, sus consonantes aspiradas, su disposición a golpear los vinos que no le gustan y la forma en que su estado de ánimo sigue la suerte de sus amados New York Jets.



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Vaynerchuk, de 35 años, había estado en Denver promocionando su nuevo libro, La economía del agradecimiento (HarperBusiness), sobre cómo las redes sociales están transformando la forma en que las empresas se conectan con sus clientes. El día después de la firma de su libro, se sentó en su habitación de hotel y filmó el Episodio 26 de su nuevo programa, The Daily Grape, que es más corto que las sesiones de WineLibraryTV y se comercializa para el iPhone. Abrió la botella de Guy Drew Vineyards 2007 Metate, una mezcla de $ 20 de cabernet sauvignon y syrah producida a gran altura a lo largo del lado oeste de las Montañas Rocosas cerca de Cortez, en la esquina suroeste de Colorado, y metió la nariz en el vaso. (Vaynerchuk no huele un vino. Le da un olfateo).

Mientras agitaba el vino en su boca, las cejas de Vaynerchuk bailaron una tarantela de sorpresa en su frente. ¡Guau! él dijo. Entonces otra vez, Wow.

Gary Vaynerchuk es el creador del podcast de video WineLibraryTV. Vea su video en dailygrape.com/videos/26-colorado-wine. (Foto cortesía de Niki Turkington, directora de cuentas sénior de The Brooks Group)

En una revisión espontánea que tendría vitoreando a los viticultores de cualquier estado al este de la costa oeste, Vaynerchuk elogió al Guy Drew Metate como un ejemplo de vino de alta calidad de lo que él llama The Other 46: además de California, Oregon, Washington y Nueva York. . (Casi asciende a Virginia, diciendo: Tal vez deberíamos convertirlo en 'Los otros 45').

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Esto es sorprendentemente bueno, y eso va acompañado de nociones y prejuicios preconcebidos, porque realmente no pensamos en Colorado como un productor de vino realmente serio, dijo Vaynerchuk. No hay forma de que esté tomando este vino a ciegas y lo subestime o piense que no proviene de un lugar que hace muy buen vino.. . .. Esto realmente paga una gran cantidad de taxis de $ 20 de California.

Luego, por si acaso, mirando la botella, Vaynerchuk dijo: Felicitaciones, Guy Drew. Felicitaciones, felicitaciones, felicitaciones. Wow wow wow. Terminó pidiendo a sus espectadores que nombraran sus vinos favoritos del estado de origen; En cuestión de días, la publicación tuvo más de 900 comentarios.

Me senté frente a mi computadora durante unos días trabajando con los pedidos, me dijo Drew. Tuve que responder a personas en estados a los que no podíamos enviar, y a los idiotas que querían una botella cuando solo enviamos de a tres. Pero mucha gente no se limitó a comprar el Metate; también compraron otros vinos. Sigo recibiendo pedidos que puedo rastrear hasta esa publicación, incluidos los clientes habituales. Restauradores y minoristas que no le daban a Drew la hora del día a principios de abril de repente clamaban por su vino.

Drew dice que la revisión de Vaynerchuk tuvo un impacto en algo más que en sus resultados. Esa publicación me ayudó, claro, pero realmente ayudó a la industria del vino de Colorado, dijo. Había tanta gente que no tenía idea de que aquí cultivamos vino.

Hablamos en serio aquí. Lo único que necesitamos es más tiempo y dinero para desarrollarlo. Esta zona tiene un potencial enorme y los vinos son fenomenales.

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Ese es un sentimiento expresado en muchos otros de The Other 46 también.